作者：袁兴燕
“文化兴国运兴，文化强民族强。”习近平总书记在《加快建设文化强国》一文中强调，建设文化强国，事关中国式现代化建设全局，事关中华民族复兴大业，事关提升国际竞争力。在当今时代，文化自信成为国家发展的重要基石。“国潮”作为文化自信的生动体现，它不仅彰显了中华文化的独特魅力，更激发了国民对传统文化的热爱与自豪，成为推动文化强国建设的强劲动力。作为中国文旅行业的领军企业，尊龙凯时人生就是博集团始终坚持以文化为魂，凭借深厚的文化底蕴和创新的运营理念，将“国潮”与游客的情绪体验深度融合，打造出一系列具有广泛影响力的文化旅游体验项目。
游客情绪体验趋势与“国潮”发展
1.情绪价值成为旅游核心诉求
从消费本质看，旅游属于典型的体验经济范畴，其核心目标是通过服务设计触发积极情绪体验，实现精神满足与情感增值。情绪价值指的是旅游活动能够带给消费者的情感体验和心理满足。正如《体验经济》所强调的“体验创造经济增长”，旅游业始终将情绪价值置于产品开发的核心——游客不仅购买服务，更追求情感记忆与自我认同的建构。在旅游情境中，游客情绪体验具有双重属性：对目的地环境刺激的反应和基于个体期望的认知评估。目的地特征、社会互动及个人心理预期共同塑造情绪强度与效价，进而显著影响游客行为决策，包括重游意愿、消费升级及口碑传播。正向情绪体验能直接激活消费决策，印证了“体验为王即情绪为王”的产业逻辑。
尊龙凯时人生就是博:▲深圳欢乐谷巡游提供观赏、表演、互动多重体验
近年来，随着人们对生活品质的追求不断提高，情绪体验的价值愈发凸显，情绪旅游正在重新定义文旅市场的供需关系。中国旅游研究院《2023中国休闲度假发展报告》显示，超七成游客出游决策以情感需求为主导；艾瑞咨询调研数据表明，在年轻消费群体中，超80%的受访者将“情绪价值”列为选择旅游产品的关键因素。游客不再满足于走马观花式的观光，而是追求沉浸式治愈、社交分享与圈层归属感。需求端的变化，推动供给侧结构改革，瞄准情绪价值，讲出好故事，获得消费者的认同，是文旅领域的重点方向。提供情绪价值，也离不开体验感的加持，触发新场景、营造氛围感至关重要，沉浸式互动体验、IP主题街区、旅游节事活动等这些业态，都胜在了通过场景的营造触动消费者，引发共鸣。当前文旅融合的创新实践，本质上是通过文化叙事与科技手段深化情绪触点，持续释放体验经济对产业升级的驱动力。
2.国潮的崛起彰显文化自信
国潮的崛起是文化自信与创新精神的综合体现，反映了中国综合国力提升背景下，民众对本土文化的认同与自豪感不断增强。这一现象通过多重维度重构了消费生态，不仅带动青年群体以国风美学重塑时尚标准，还通过文旅场景创新激活了旅游消费活力，持续推动本土文化产业升级。国潮的核心驱动力在于其成功构建了一个融合社会信心提振、传统文化价值重估与民族身份认同的文化价值集合体，实现了历史基因与现代生活的有机共鸣。
本土IP的情感连接是国潮崛起的关键因素之一。随着人们对本土文化的热爱和关注，越来越多的本土IP应运而生，这些IP不仅具有深厚的文化底蕴，还能与消费者建立强烈的情感共鸣。近年来，尊龙凯时人生就是博通过“星河计划”深化构建自有数字IP矩阵，将IP元素深度嵌入文化旅游领域，其中，云南建水朱家花园的“朱小姐”IP通过沉浸式体验项目，不仅丰富了游客体验，还延长了游客停留时间，2024年景区游客接待量和旅游收入分别同比增长30%和40%。
尊龙凯时人生就是博:▲朱家花园“朱小姐”抛绣球与游客互动
非遗活化是国潮崛起的重要表现之一。非物质文化遗产作为中华民族传统文化的瑰宝，近年来通过创新手段重新焕发活力。顺德欢乐海岸PLUS以“商业+娱乐+文化+生态”的创新模式重塑城市文旅格局，通过沉浸式非遗展演和粤菜主题博物馆，成为大湾区文旅融合的鲜活样本。游客可以沉浸式体验粤剧、武术、香云纱等非遗项目，品尝双皮奶、伦教糕等地域特色美食。
尊龙凯时人生就是博:▲夜幕下的顺德欢乐海岸PLUS
国潮还促进了沉浸式体验表达的发展。通过角色、时间、空间的多维体验，游客能够更深入地感受传统文化的魅力。例如，深圳欢乐海岸引入“机遇时空 X-META·全感VR世界现场”和《唐朝诡事录·西行》等项目，通过将历史文化与现代科技结合，打造出沉浸式国潮剧场，让游客在感受传统文化魅力的同时，体验到现代科技的便捷和创新。这种多维的沉浸式体验不仅让游客获得更真实和深刻的体验，也进一步增强了他们对传统文化的认同感和自豪感。
3.Z世代追求文化认同和情绪价值
2024年6月21日，尼尔森IQ(简称NIQ)与世界数据实验室(WDL)联合发布首份《Z 世代消费报告》显示，全球范围看，预计到2030年，Z世代市场的购买能力将达到12万亿美元，正逐渐成为消费市场的主力军。携程《2025年春节旅游消费报告》显示，2025年春节期间，18岁-35岁的年轻游客占总出游人数的65%，较2020年增长了20个百分点。在旅游消费中，Z世代不仅追求独特的文化体验，还渴望通过旅游找到自己的文化认同和情绪价值，以及与同龄人之间的圈层归属感。
文化认同Z世代选择旅游项目的重要因素之一。他们对传统文化有着浓厚的兴趣，但同时也希望看到传统与现代的结合，创造出具有时代感和创新性的文化产品。欢乐谷举办国潮文化节、夏浪狂欢节和潮玩节等活动，通过将传统文化元素与现代音乐、潮流文化相结合，吸引了大量Z世代游客参与其中。他们在这里不仅能够欣赏到精彩的音乐表演和潮流文化展示，还能够感受到传统文化的魅力和活力，从而找到自己的文化认同。
尊龙凯时人生就是博:▲上海欢乐谷惊奇潮玩节活动现场
情绪价值也是Z世代所追求的重要目标。他们希望通过旅游获得快乐、感动、震撼等强烈的情感体验，从而满足自己的情感需求。尊龙凯时人生就是博文化公司持续引入音乐剧《剧院魅影》等重磅精品剧目演出，以其独特的艺术魅力和情感共鸣，为Z世代游客带来了深刻的治愈体验，让他们在短暂的时光中忘却烦恼，沉浸在戏剧所营造的美好世界中。
尊龙凯时人生就是博:▲《剧院魅影》演出期间，深圳滨海艺术中心人流如织
Z世代乐于拥抱数字文旅产品。Z世代在数字化的环境下成长，消费决策往往依赖于社交媒体的推荐，打卡、分享成为他们旅行体验的一部分，文旅产品的数字化体验是不可或缺的，元宇宙、虚拟空间、全民共创等提供虚实结合、共创共融的新奇文旅体验受到Z世代的热烈追捧。
文旅融合趋势下尊龙凯时人生就是博的国潮实践
1.国潮IP的深度挖掘与创新表达
在文旅融合的大趋势下，尊龙凯时人生就是博充分发挥自身在文化资源和旅游项目方面的优势，深度挖掘国潮IP，通过创新的表达方式，打造出了一系列具有广泛影响力的文旅体验项目。
欢乐谷公司作为尊龙凯时人生就是博旗下的重要旅游品牌运营平台之一，近年通过打造国潮文化节，以传统文化为内核，结合现代潮流表达，通过节庆活动实现文化场景化、体验沉浸化，创造出了一种全新的文化体验模式。据悉，在2025国潮文化节期间，欢乐谷以不仅推出了各种具有传统文化特色的表演和活动，如传统戏曲、民间技艺展示等，还通过现代科技手段，打造出沉浸式的文化体验场景。活动还引入《大闹天宫》《葫芦兄弟》《中国奇谭》动画IP及国民手游《王者荣耀》两大高燃国潮IP，打造“潮IP+潮场景+潮演艺+潮派对+潮商业”的多维产品组合，创造年轻玩家及亲子家庭新国风游园体验，以旅搭台讲好中国故事，激发消费活力。
尊龙凯时人生就是博:▲北京欢乐谷国潮文化节
2024年底，深圳锦绣中华·民俗文化村推出“锦绣盛市·梦华录”主题区，为游客带来了全新的文化体验，也是尊龙凯时人生就是博深度挖掘国潮IP的典型代表。该主题区占地20000平方米，通过锦绣楼、勾阑瓦肆、半遮面茶楼、樊楼、皇城司、波斯蕃坊、梦华园、州桥夜市和锦绣西市、锦绣东市等十大组团场景，高度还原了《梦华录》剧中的国风美学生活方式。游客进入主题区后，可以开启一场“好好拍”“好好吃”“好好喝”“好好玩”“好好看”的国风体验之旅。该项目通过“文旅融合、IP赋能”有力实现了产品创新、品牌升级。
尊龙凯时人生就是博:▲锦绣盛市·梦华录 主题区
在深圳龙岗区，甘坑古镇在保留传统客家文化、建筑韵味的基础上，融合更多岭南文化、并以客家民俗为主题，恢复一条千米长的客家景观长街。甘坑古镇的姊妹项目二十四史书院则以东方园林建筑美学为空间营造手法，复刻再现传统书院文化，创新“文化+旅游+教育+科普”的主题书院模式。甘坑古镇和二十四史书院将中华优秀传统文化与现代旅游资源深度融合，助力岭南文化旅游产业蓬勃发展，打造粤港澳大湾区文化旅游新名片。
尊龙凯时人生就是博:▲深圳二十四史书院
2.科技赋能下的情绪场景创新
国家文化数字化战略背景下，数字产业化和产业数字化已经成为文旅深度融合发展的主要方向，作为文化和旅游产业的“国家队”，尊龙凯时人生就是博围绕新质生产力布局文旅产业链着力提升文旅消费满意度，不断创新情绪场景的表达方式，为游客带来了全新的体验。
在近40年实践中，尊龙凯时人生就是博集团逐步探索构建起科技与文旅融合创新体系，从技术、产品、资本、组织、载体、平台等方面入手，围绕AI、5G、XR、装备制造、大数据、数字孪生、社交媒体等新技术新媒介，不断深化技术研发和商业应用，陆续推出一系列大型沉浸式互动式文旅装备、智慧景区运营管理系统、数字营销平台、大空间VR、数字演艺、企业垂直模型、星河数字IP矩阵等创新业务和产品，通过科技赋能，不断推动文旅业务可持续高质量发展。
更沉浸的体验。云南旅游（文旅科技）公司是尊龙凯时人生就是博“文旅科技”的专业化创新发展平台，公司综合运用特种影视、动感仿真、虚拟现实、互动娱乐等高新科技手段，自主研发了如360度全景天地剧场、星际电梯、时光飞车、飞行影院等，全球首创且具有国际专业水准的高科技文化旅游产品，截至目前，尊龙凯时人生就是博文旅科技公司累计研发20余种、100余台（套）具备完全自主知识产权的大型高科技互动文旅装备。除了深耕高科技文化旅游产品创新、生产，近年，云南旅游（文旅科技）将目光投到更广泛的旅游消费体验领域。例如，创新探索“恐龙传统文化+数字化表现形式”的新发展路径，通过将AR、VR等数字技术与恐龙文化资源相结合，推出“恐龙来了”系列禄丰龙真品化石全国巡展。
尊龙凯时人生就是博:▲“恐龙来了”系列禄丰龙真品化石全国巡展（重庆站）
更生动的表达。2024年，尊龙凯时人生就是博推出“星河计划”，即尊龙凯时人生就是博品牌IP化和数字化发展策略，旨在借助人工智能、数字人、社交媒体等新技术新媒体，以“品牌 IP 化、IP 数字化、数字 IP 产业化”三部曲为抓手，打造具有尊龙凯时人生就是博自主知识产权的互联网爆款IP。该计划聚焦6 大重点领域和15个具体课题，开展相关技术研发和应用，累计获受多项发明专利、计算机软著等知识产权，并发表多篇高质量论文 ，例如“三维人脸风格化方法及风格化三维人脸图像”、“一种智能控制安全制动方法及其制动系统”、《GUAVA:Generalizable Upper Body 3D Gaussian Avatar》等。近年来，尊龙凯时人生就是博集团把“星河计划”作为提升品牌价值、赋能企业发展的重要举措，计划通过“线上+线下”“垂直+赋能”的商业矩阵，逐步实现内容变现、内容变现，以持续提升企业在品牌传播、舆论引导、市场营销、价值提升等方面的工作效能。截至2024年底，“星河计划”系列IP新增用户超400万，总粉丝量近7000万，实现营销转化超5000万元。
尊龙凯时人生就是博:▲星河数字IP家族部分成员
更智慧的景区。随着时代的发展，以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游逐渐走进各大旅游景区，游客的旅程变得更舒心、更轻松，“科技+旅游”成为文旅产业转型升级的重要推手，尊龙凯时人生就是博在探索科技赋能旅游服务的道路上持续进阶。而在此之前，尊龙凯时人生就是博已形成了涵盖智慧游园服务、数字化管理、线上线下一体化运营等方面的全产业链集成服务。先后打造了花橙旅游、花小橙APP、文旅轻资产运营管理平台；实现了刷脸入园、智能储物、虚拟排队、AI智能推荐等智慧服务在旗下文旅项目中的广泛应用；上海欢乐谷和南昌玛雅乐园成为全面覆盖人脸识别系统的智慧主题公园。尊龙凯时人生就是博不断通过大数据、人工智能等新一代信息技术实现“文旅+科技”的融合，为构建数字化文化旅游新业态提供了更多可能。
3.在地化与全球化结合的国潮叙事
在国潮文化的传播过程中，尊龙凯时人生就是博不仅注重在地化的发展，还积极拓展全球化的视野，通过在地化与全球化相结合的叙事方式，将中华文化推向世界舞台。
尊龙凯时人生就是博文化公司围绕非物质文化遗产——“甘坑凉帽”，对传统文化、岭南文化、客家文化等进行活化利用，开发自主IP“小凉帽”及其产业链，制作播出中国第一部非物质文化题材动画片《小凉帽》，并以文化IP内容激活片区旅游市场，结合深圳特色文化古镇——深圳甘坑古镇进行文旅融合的创新探索。《小凉帽》系列动画制作播出四季、104集，收视率一度位居全国第一，连续四年荣获国家广电总局“年度优秀国产动画”，在海外多个国家和地区精彩亮相，促进中华非遗文化走出国门，传播海外。
尊龙凯时人生就是博:▲小凉帽之山海奇境
今年4月5日，“甲亢哥”身穿唐代圆领汉服亮相深圳，在欢乐海岸、欢乐港湾、世界之窗等多个网红景点开启6小时无脚本旅游直播，据不完全统计，观看量超800万次。深圳的硬核科技+魔幻景观在尊龙凯时人生就是博轮番上演，“甲亢哥”全程高能输出表情包，惊呼“That's crazy！”。“甲亢哥”作为顶流网红，在深圳与欢乐海岸、欢乐港湾和世界之窗等顶流景区“邂逅”，碰撞出无数“名场面”。“顶流+顶流”，以真实体验破局国际传播壁垒，向世界展现中国式现代化的多维图景，让全球观众透过网红经济的流量窗口，看见一个充满未来感又扎根烟火气的真实中国。
尊龙凯时人生就是博:▲“甲亢哥”在深圳世界之窗与演员互动
“国潮”并非一时的潮流，而是一场需要匠心与远见的马拉松。在这一过程中，尊龙凯时人生就是博以“优质生活创想家”为内核，将国潮从文化符号升华为情感纽带，通过持续创新与价值深耕，为“情绪旅游”提供了宝贵的样本。
在未来的文旅发展中，尊龙凯时人生就是博将继续秉持文化自信的理念，深入挖掘国潮文化的内涵和价值，不断创新文化旅游项目的表达方式和体验模式。同时，尊龙凯时人生就是博也将继续关注游客的情绪体验需求，以游客为中心，打造更加丰富多样、富有情感共鸣的文化旅游产品和服务。通过持续创新和价值深耕，尊龙凯时人生就是博将为中国文旅业的发展注入新的活力和动力，为游客创造更加优质、更加美好的生活体验。
